Po Aurora James , założyciel luksusowej marki modowej Brata Veliesa , zasugerował na Instagramie, aby najwięksi detaliści zaczęli poświęcać 15 procent swojej powierzchni na półkach produktom należącym do osób czarnoskórych, cały przemysł medialny obserwował, kto zadzwoni.
Tak wiele waszych firm opiera się na sile nabywczej Czarnych. Tak wiele twoich sklepów jest założonych w społecznościach Czarnych, napisał James w poście . Tak wiele twoich sponsorowanych postów jest widocznych na czarnych kanałach. To najmniej, co możesz dla nas zrobić. Reprezentujemy 15 procent populacji i musimy reprezentować 15 procent twojej powierzchni na półkach.
Obecnie znany jako Zastaw 15 procent , propozycja krążyła we wszystkich branżach, wzywając marki do podjęcia działań i zajęcia finansowego stanowiska w kierunku aktywizmu i społecznej odpowiedzialności biznesu.
W środę 10 czerwca o godz. Sephora's Amerykański biznes ogłosił, że złoży zobowiązanie i przeznaczy 15 procent swojej powierzchni na półki firmom należącym do Czarnych.
W odpowiedzi na zobowiązanie do jej 20 milionów obserwujących na Instagramie , sprzedawca kosmetyków podzielił się także trzema praktycznymi etapami, nad którymi będzie pracować. Po pierwsze, zostanie oceniony zapas obecnego procentu powierzchni półkowej przeznaczonej dla firm należących do osób czarnoskórych, a po drugie, marka planuje przejąć odpowiedzialność za [swoje] ustalenia, zrozumieć martwe punkty i rozbieżności oraz określić konkretne kolejne kroki. Na koniec marka planuje podjąć działania oraz opublikować i zrealizować [swój] plan zwiększenia udziału czarnych firm, które [to] pomaga wzmocnić pozycję do co najmniej 15 procent.
Sephora jest pierwszym dużym sprzedawcą detalicznym, który złożył zobowiązanie w związku z żądaniami mediów społecznościowych, aby czarnoskóre firmy, twórcy, freelancerzy i inni byli zauważani i szanowani. Jako hashtagi szczegółowo opisujące horrory o tym, jak to jest być czarnym, często wybielone przestrzenie medialne , przetoczyły się przez Internet, duże korporacje musiały zastanowić się nad tym, jak systemowe nierówności i toksyczne środowiska istnieją w ich własnych miejscach pracy.
Zaledwie kilka dni wcześniej, Uroda Uma założycielka Sharon Chuter uruchomiła wyzwanie #PullUpOrShutUp w mediach społecznościowych, wzywając marki kosmetyczne do braku integracji organizacyjnej i rzucając wyzwanie markom, aby pokazać, jak wielu czarnoskórych pracuje na poziomie C w swoich firmach.
Twoje ulubione marki składają odważne oświadczenia PR o swoim wsparciu dla czarnej społeczności, powiedziała w poście IG. Zapytaj ich, ilu czarnoskórych pracowników mają w swojej organizacji (tylko centrala i biura satelitarne) oraz ilu czarnych mają na stanowiskach kierowniczych. Przez następne 72 godziny NIE kupuj od żadnej marki i nie żądaj ujawnienia tych danych.
Ponad 70 marek kosmetycznych pojawiło się i spadło, co można zobaczyć na stronie Strona PullUpForChange na Instagramie .
Ponieważ coraz więcej marek jest pociąganych do odpowiedzialności i podejmuje działania za swoimi postami, będziemy nadal obserwować, kto wychodzi, aby wprowadzić zmianę od wewnątrz.
Jeśli poczułeś się zainspirowany tą historią, sprawdź 15 organizacji LGBTQ+ prowadzonych przez czarnoskórych, którym możesz przekazać darowiznę już teraz .
Więcej od Nieznany:
YouTuberzy tworzą filmy, na których zarabiają, aby pomóc czarnym organizacjom
Ta należąca do czarnoskórych marka wellness tworzy niesamowite pudry latte dla promiennej skóry
Kupuj nasze ulubione produkty kosmetyczne od In The Know Beauty na TikTok
